Активно развернувшуюся избирательную кампанию Валентины Матвиенко комментирует участник ее штаба в ходе выборов-2000, психолог Виталий Третьяков.
- Как вы оцениваете губернаторскую кампанию Валентины Матвиенко?
- Основная ошибка - звучащее во всем самодовольство. Есть ощущение, что уже победили. О 30-процентном рейтинге говорят, что это так хорошо! А может быть, это предел? Ведь 70% во всяком случае не "за". При этом антирейтинг у Валентины Ивановны уже выше, чем ее реальный рейтинг.
На днях я провел пять фокус-групп, в каждой из которых участвовало 10 человек. Я задавал очень простой вопрос: "Кто победит на губернаторских выборах?" Во всех пяти фокус-группах участники отвечали одинаково: "Победит Валентина Ивановна Матвиенко". Потом я спрашивал: "А вы за кого будете голосовать?" В каждой группе, за исключением 2-3 человек, все сказали: "Только не за нее". Тогда я задавал вопрос: "А может быть, ваши друзья и знакомые будут за нее голосовать?" На это реакция была еще более бурной: "Ну что вы! Как они могут?" Я, естественно, поинтересовался: как же, по мнению участников, ей тогда удастся победить. Ответ был: прожмут, кажется, прожмут. Я как социолог могу сказать, что это ощущение горожан как раз и вызвано тем, как ведется кампания.
Не создано позитивного образа кандидата. Создан образ, в котором Валентина Ивановна выступает, скорее, в качестве человека на фуршетах, на открытиях, на праздниках. Петербуржцы достаточно хорошо помнят похожий образ - "мэра с фужером". И если сейчас образ будет "Валя с фужером", которую "прожимает Москва", результат может быть прямо противоположным ожидаемому.
Сейчас ее показывают свадебным генералом, который посещает абсолютно все: от открытия туалета до открытия саммита. Все это может дать совершенно неожиданные результаты.
Почему бы ни появиться неожиданному конкуренту, который не пойдет согласовывать свою кандидатуру с президентской администрацией. И почему бы ему не понравиться петербуржцам - на фоне такого самодовольного беспредела кампании?
- А что - давление не приносит результатов?
- Все петербургские технологи и аналитики это очень хорошо знают. Напомним результат пониженной явки в 1994 году на выборах в ЗакС, когда Собчаку пришлось незаконно вводить второй день для голосования. Обратите внимание: сейчас в законе о выборах снизили порог явки. Но где гарантия, что петербуржцы не проголосуют ногами в обратную сторону? И явка будет еще ниже, чем нынешний смехотворный порог.
Петербург - тот город, который очень хорошо освоил голосование против всех. На выборах в Госдуму процент голосовавших против всех оказывался большим, чем процент голосовавших за кого-то (а ведь это большие массы людей - в думском округе живут порядка 400 тысяч избирателей). В Петербурге давление противопоказано, это город с глубочайшими корнями нонконформизма.
- Так, может, проблема в том, что просто Валентина Матвиенко - не тот кандидат?
- На мой взгляд, она вполне "тот" кандидат - я уже вам об этом говорил около двух месяцев назад ( см. "Дело" №13`2003
). Но те люди, которые организовывают кампанию, по понятным причинам не знают петербургских электоральных традиций, потому что они - москвичи. Главный куратор - Андрей Георгиевич Виноградов. Соисполнителей там много. Это, знаете, как у Райкина: пуговица хорошо пришита, а как костюм в целом сидит - все равно. Много нагнано людей, каждый делает свое дело достаточно профессионально, но нет общей стратегии кампании. Помимо того, Валентина Матвиенко первый раз проходит выборы всерьез и не знает, что вокруг кандидата звучит то, что он хочет слышать. Вернее, то, что ему выгодно говорить: что все идет очень хорошо, рейтинг растет.
Кампания выстраивается топорная, рассчитанная на достижение результата посредством беспрерывного мелькания на экранах. Еще раз подчеркиваю: здесь очень важен образ. Об этом хорошо знают люди искусства. Например, режиссер или художник мучается месяцами, пока не находит тех единственных черт, которые остаются в сердце человека очень надолго. А образ Валентины Ивановны никто не пытается выстроить. Хотя в ее биографии достаточно много моментов, которые могли бы создать образ, который был бы близок петербуржцам.
Кроме этого, есть самые элементарные вещи. Скажем, одежда. Петербург имеет вполне определенные традиции в требованиях к одежде, особенно женской. А этому вообще не уделяется внимания: кандидат появляется в брюках, появляется в ярких костюмах. К сожалению, в ходе той же фокус-группы мне люди говорили: "Она одевается, как с турецкого рынка".
- Вы сказали о московских пиарщиках. Но ведь они имели опыт работы в Петербурге.
- Кроме опыта работы на прошлой кампании Валентины Матвиенко, я не припомню других опытов их работы. А поскольку он ничем не закончился, его и опытом назвать нельзя. Эти выборы - очень особые. Большое количество людей сохраняет эмоциональную привязанность к Яковлеву, большое - к Собчаку. Соответственно, одни сравнивают Валентину Ивановну с Собчаком, другие - с Яковлевым. И здесь хороший технолог должен настолько умело собрать этот образ, чтобы Матвиенко нравилась и сторонникам первого, и сторонникам второго. А то, что сейчас происходит, ни одним, ни другим не нравится. А найти чисто ее избирателя - крайне сложная задача. Откуда он возьмется?
"Дело" готово предоставить слово представителям действующей выборной команды Валентины Ивановны Матвиенко
Андрей ИЛЛАРИОНОВ: Промышленный спад в РФ-2008 бьет рекорды 1940-х // Российский политический режим и российский экономический кризис уникальны В последнем номере "Дела"-2008 публикуем интервью президента Института экономического анализа, старшего научного сотрудника Института Катона и давнего друга "Дела" Андрея Илларионова.
Украина // Постсоветская элита не способна к компромиссам Стремление лидеров фракций Верховной Рады Украины создать "хоть какую-нибудь" коалицию и тем самым избежать досрочных выборов все более напоминает гоголевскую "Женитьбу".
Сбудется ли пророчество болгарской Кассандры? Недавний теракт в Мумбаи и резкий рост напряженности в отношениях между Индией и Пакистаном вновь привлек внимание мировой прессы к пророчеству болгарской Кассандры Евангелии Димитровой (1911-1996), известной всем под именем Ванги, которая предсказала, что в 2008 г.
Кризисный энтузиазм "Молодая гвардия" "Единой России" (МГЕР) на прошлой неделе сообщила о своей антикризисной политике - активисты решили трудоустраивать потерявших работу, создавая "биржи труда".
Тенгиз Аблотия // Дружба с Россией будет лет через сорок… Несмотря на то, что официальные итоги Пятидневной войны с Грузией еще не подведены, их де-факто подводит жизнь.
